2007-2008中國互聯網調查是由中國互聯網協(xié)會及第三方機構DCCI互聯網數據中心在組織了三屆中國互聯網年度調查后又一次最大規(guī)模的調查，將繼續(xù)采用科學的調查方法，利用有效的抽樣方式，運用最嚴謹的技術手段采樣，獲取最大的樣本量，對互聯網55個細分領域從市場和受眾兩大角度深入全景式調研。 

與目前中國互聯網行業(yè)以往調查及現有調查相比，2007-2008中國互聯網調查呈現十大亮點： 

一科學的抽樣方法及技術手段，保證了調查樣本的有效性，極大程度地減少調研的誤差。 

2007-2008中國互聯網調查主要采用網上調查的方式實施，而網上調查的誤差來源有四方面：第一是抽樣誤差，第二是無回復誤差，第三是回復誤差，第四為數據處理誤差。 

中國互聯網調查課題組在最大程度減少調查誤差方面采取了以下方法： 

第一，通過最新的互聯網用戶結構數據作為分層抽樣的依據，在調查過程中動態(tài)調整樣本結構，并采集有史以來最大規(guī)模的樣本量來最大程度的減少抽樣誤差。 

第二，通過緩沖樣本的方式來減少無回復誤差。 

第三，通過采取嚴格的技術、人工手段來減少回復誤差，包括：數據前臺JS驗證+驗證碼+后臺來源、提交方式、數據完整性驗證+后期數據分析驗證，答題時間過長或過短者以及不擁有真實用戶名、地址、郵件、電話等完整問卷填寫人個人信息的問卷都將被剔除。 

第四，通過多位不同的數據分析師對同一數據進行多次重復處理及分析，以減少數據處理中的誤差。 


二科學的研究體系及研究方法，全面的研究內容，保證了調查研究的科學性和全面性。 

從研究內容方面，中國互聯網調查對55種細分的互聯網服務從市場和用戶/受眾兩大層面多種維度等進行全景式深入調查。 

從研究體系方法方面，中國互聯網調查對55細分領域從規(guī)模、格局、趨勢、疑問、提示等方面進行深入研究。利用DCCI 互聯網數據中心獨創(chuàng)并擁有全部知識產權的中國互聯網第一個市場規(guī)模調查統(tǒng)計流程與數學模型，進行市場規(guī)模統(tǒng)計及預測；利用產業(yè)經濟學結合相關市場研究模型，對競爭格局、發(fā)展趨勢、發(fā)展疑問、發(fā)展提示進行深入分析。 


三統(tǒng)一的樣本及持續(xù)的跟蹤，實現了調查的持續(xù)性，實現調查數據的橫向及縱向比較。 

今年的年度調查在問卷調查基礎上，還加入了調查軟件客戶端記錄上網行為，實現了統(tǒng)一樣本的持續(xù)跟蹤，實現了調查的持續(xù)性，使得調查具有了連續(xù)性對比的意義，實現了統(tǒng)一樣本的橫向對比。 


四中國互聯網首次大范圍的互聯網用戶訪問網站時長等指標的調查。 

大部分機構對互聯網媒介價值評價僅通過訪問量指標的單一維度衡量，無法真正、全面體現互聯網作為媒介的價值。網站訪問時長是衡量互聯網媒介的一個重要指標，而以往對互聯網媒介的評估恰恰缺少了這一方面的數據。因為對于每個受眾，時間是稀缺資源，其花費在某種媒介上的時間長短能夠反映該受眾對該媒介的重視和偏好，反過來更能體現該媒介的價值。本屆調查，通過調查軟件客戶端準確記錄用戶訪問互聯網各細分領域網站的訪問時長，當然還包括到達率、頁面訪問量等系統(tǒng)媒介價值指標的測量。 


五中國互聯網首次大范圍的互聯網用戶消費與需求的調查。 

大多數調查機構及其他商業(yè)機構對中國互聯網用戶的調查研究僅僅局限于對互聯網服務的使用行為調研，而缺少對用戶在個人消費支出及全面的消費構成、產品服務的擁有情況、擁有的品牌以及對相應品牌的滿意度的調查；缺少對未來產品服務的預購傾向、預購品牌、預購價格等方面的調研。中國互聯網調查將系統(tǒng)的對互聯網用戶在消費支出構成、產品品牌擁有及評價、產品和品牌預購傾向及預算進行調查和分析。 


六中國互聯網首次大范圍的關于媒介與廣告接觸的調查。 

大多數調查機構及其他商業(yè)機構對中國互聯網用戶的調查研究往往不能深入調查用戶的媒介與廣告接觸情況。中國互聯網調查將深入調查中國互聯網用戶在包括互聯網媒介在內的各種媒介與廣告的接觸程度、購買影響力進行深入調查。 


七中國互聯網首次大范圍的關于互聯網用戶消費態(tài)度及個人愛好的調查。 

中國互聯網調查深入、細致的調查互聯網用戶關于購物考慮因素、互聯網在用戶消費購物中起的影響和作用以及用戶的各種個人愛好。 


八中國互聯網首次大范圍的關于500家網站受眾價值的全景調查。 

通過技術手段，中國互聯網調查能夠深入交叉分析互聯網55細分領域典型的互聯網服務的受眾價值，包括受眾到達率、受眾訪問時長、受眾人口統(tǒng)計學特征、受眾消費能力、受眾消費產品/服務需求、受眾品牌喜好度、受眾預購傾向以及受眾預購價格等指標。 


九中國互聯網首次大范圍的關于500家網站用戶行為的全景調查。 

通過技術手段，中國互聯網調查能夠深入交叉分析互聯網55細分領域典型的互聯網服務的用戶行為，包括受眾訪問頁面數量、受眾訪問頻次、受眾重合度等指標。 


十200多位互聯網業(yè)內專家以及分析師的親身指導與參與，使得調查分析更具深度。 

本次調查得到了200多位來自互聯網企業(yè)、研究機構、投資機構、廣告代理機構等相關領域的資深專業(yè)人士的親身參與與指導，為調查提供了最新的觀點、分析及判斷。


本篇文章來源于 站長資訊網 原文鏈接：http://news.chinahtml.com/6/2007/119613355117216.shtml

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