5月20日，京東為其一年一度的618狂歡節(jié)召開(kāi)啟動(dòng)大會(huì)。記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，今年京東618最大的創(chuàng)新是把購(gòu)物、社交、娛樂(lè)集于一體，并開(kāi)設(shè)“全球直供、智能生活、網(wǎng)絡(luò)金融、移動(dòng)社交、全民娛樂(lè)和便利到家”六大主題，以主題Party形式吸引消費(fèi)者參與狂歡節(jié)。

這是京東第十二次舉辦618狂歡節(jié)，京東集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官藍(lán)燁表示，為了迎合多元化購(gòu)物體驗(yàn)，京東特意請(qǐng)來(lái)李晨、陳妍希、應(yīng)采兒、尚雯婕等藝人參與京東“明星送驚喜”。他們將代表京東及品牌商，與消費(fèi)者互動(dòng)。

值得一提的是，隨著京東在移動(dòng)端的布局不斷深化，形成了手機(jī)客戶端、微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物、微店齊頭并進(jìn)的發(fā)展格局，移動(dòng)端將成為今年京東618的重要狂歡主場(chǎng)。618期間，京東將通過(guò)手機(jī)客戶端互動(dòng)游戲發(fā)送高達(dá)40億元的優(yōu)惠券和6億京東豆；并推出了富有社交屬性的“駕豪車(chē)、搶百萬(wàn)油卡”、“全民派紅包”等系列游戲。

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