前些天朋友圈刷新著BMW的一個微信活動，這個活動的機制是這樣的，一般我們會在微信群丶微信朋友圈發(fā)現(xiàn)有人發(fā)布的活動，點擊進入后活動頁面是幫助這個人或者自己領(lǐng)一個禮盒，禮盒是沒有打開的，是需要你的分享，并有好友幫你打開，也就是通過群或者朋友圈進入的好友幫助打開，這個機制真是妙極了，這不就是“瘋傳”的原理所在，有誘因丶有動力，這個活動就自然在朋友圈引爆了。

　　接下去幾天陸續(xù)發(fā)現(xiàn)中國好聲音丶360等企業(yè)也玩起了這樣的微信營銷，正是這種粉絲自我裂變瘋傳的原理，讓眾多企業(yè)開始使用此類活動。

　　剛剛看到微信第三方機構(gòu)微信海發(fā)布了“分享有禮”的應用，真是太及時了，各個商家在活動期丶新品上市丶節(jié)日營銷時都可以使用這樣的應用，無疑為自己的微信公眾號增添了很多趣味性，不僅活躍了用戶，同時也會成為粉絲增長的利器。

　　類似“分享有禮”這樣的應用及時的解決了眾多企業(yè)不會做微信營銷丶不知道如何開展微信營銷的問題，通過一些互動營銷的應用為微信公眾號的日常運營增添樂趣。

　　簡單分析一下“分享有禮”這類活動的特點：

　　1丶神秘 ：個人參加活動領(lǐng)取禮盒時，是多項選擇，其個人并不知道禮盒中會裝有什么禮物，需要幾位朋友幫其開啟，神秘感造就了活動的高傳播性;

　　2丶驚喜 ：在活動中商家可以設(shè)置高中低不同等級的禮品，中獎率調(diào)整到商家可以接受的程度，那用戶參與之后就會有人中獎，神秘感之外就是當你的禮盒可以打開時，如果是最高價值的禮物，驚喜是自然，最低價值的也不會太過失落，因為在領(lǐng)取禮盒時就已經(jīng)有預期;

　　3丶瘋傳 ：看了幾個活動都是要求有5個好友幫忙打開禮盒，也就是說要能吸引五個人來參與活動，這是一個可怕的模式，也正因此才可以傳播開來;

　　4丶有趣 ：從神秘感到驚喜，其中的有趣性也得以體現(xiàn)，另外一點就是同樣的活動原理，不同的呈現(xiàn)方式也是各有差異，比如360的那個“親吻屏幕，集齊7個吻就能幫我打開情人節(jié)禮盒”，用這樣的活動模式加上七夕節(jié)的元素，在創(chuàng)意上就感覺有趣極了!

　　我們從“神秘丶驚喜丶瘋傳丶有趣”四個維度可以看到這類微信營銷活動的威力，運用得當就可以帶來很多意想不到的效果，到時候大波粉絲襲來你要準備好啊!

　　有人會問：為什么做微信營銷要做活動呢？

　　企業(yè)微信公眾號不是簡單的一個企業(yè)的自媒體，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上存在，塑造自己的品牌，不論在豆瓣丶人人丶微博丶微信，每個陣地都有一大群粉絲存在，那這些人不是簡單的企業(yè)信息就可以別無他事了，品牌要想持久，并且讓老用戶創(chuàng)造更大價值，同時吸引新粉絲的增長，那么做活動就是最好的方法，活動是與粉絲溝通的機會，在微信里通過“分享有禮”讓粉絲了解品牌，讓更多人關(guān)注品牌。

　　“分享有禮”能帶來什么價值？

　　1丶粉絲增長 ：粉絲的裂變式增長是肯定的，只要你的活動配置的合理，禮物有足夠吸引，還是可以瘋傳起來的;

　　2丶客戶關(guān)懷 ：積分兌換都玩膩了，是不是可以有些新的玩法，這個就是讓老用戶玩起來的活動;

　　3丶品牌植入 ：在活動中定會植入品牌，除了禮盒中禮品外，在活動圖片設(shè)置上可以花點心思，這些內(nèi)容隨著粉絲的增長，植入的效果也會更好;

　　4丶新品體驗 ：新品上市一般會用試用活動，常規(guī)的玩法也是沒有新意，通過分享，在禮盒中出現(xiàn)新品，通過游戲的玩法把新品進行發(fā)放，也是不錯的方法。

　　目前微信營銷是在不斷的迭代，每一階段我們都會發(fā)現(xiàn)有趣的玩法，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，微信營銷也會更加有趣，很期待下一個類似“分享有禮”的應用。

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