如果加密貨幣真正成為主流，Web3 域名將會(huì)有一個(gè)廣闊的市場(chǎng)。因?yàn)椤该總€(gè)人」最終都將擁有一個(gè) Web3 錢包，人類可讀的數(shù)字錢包地址就像電子郵件地址一樣普遍。在這份報(bào)告中，我們將從 Web3 域名服務(wù)的商業(yè)模式、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與財(cái)務(wù)狀況、代幣經(jīng)濟(jì)學(xué)、估值 / 目標(biāo)(addressable)市場(chǎng)、技術(shù)與路線圖、核心團(tuán)隊(duì) / 支持者、DAO 治理 / 社區(qū) / 社交、競(jìng)爭(zhēng)與風(fēng)險(xiǎn) 9 個(gè)部分介紹目前市場(chǎng)上最大的 Web3 域名提供商 ENS。

一、商業(yè)模式

早期互聯(lián)網(wǎng)與早期加密行業(yè)之間存在諸多迷人的相似之處。ENS 就是這方面的一個(gè)絕佳代表。在 1986 年 Web 域名出現(xiàn)之前，互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)用 IP 地址(一串隨機(jī)數(shù)字)來(lái)識(shí)別網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)上的每臺(tái)計(jì)算機(jī)都會(huì)以這種方式相互識(shí)別，從而實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)之間的數(shù)據(jù)共享。

當(dāng)然，這不利于互聯(lián)網(wǎng)的普及。在 IP 地址被映射為人類可讀的域名或 URL 之前，互聯(lián)網(wǎng)不可能成為主流。

今天，互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)(ICANN — 非營(yíng)利機(jī)構(gòu))負(fù)責(zé)管理互聯(lián)網(wǎng)域名空間的頂層開(kāi)發(fā)與架構(gòu)。ICANN 授權(quán)域名注冊(cè)商，通過(guò)他們可以注冊(cè)域名或?qū)⒂蛎匦路峙浣o終端用戶 / 注冊(cè)者。過(guò)程如下：

如果我們將這一過(guò)程映射到 ENS 等 Web3 協(xié)議上，會(huì)發(fā)現(xiàn)在某些情況下，ENS 扮演了多重角色：基礎(chǔ)設(shè)施(ICANN)注冊(cè)運(yùn)營(yíng)商與注冊(cè)商(GoDaddy、domains.com 等)。

icann.og

今天，加密錢包地址與 1986 年時(shí)的網(wǎng)站 IP 地址相似。在以太坊網(wǎng)絡(luò)上，地址是這樣的：0xd85f8858478a054d3ea67e8fb3d088b2ec86edce。

諸如 ENS 等服務(wù)使錢包地址轉(zhuǎn)變成人類可讀的，就像「michael.eth」這樣。

加密地址不僅僅是數(shù)字錢包。它們可以代表網(wǎng)站、身份、信息服務(wù)等等。就網(wǎng)站而言，ENS 目前支持「.com」、「.org」、「.io」、「.app」等，而支持 ENS 的瀏覽器包括 Brave、Opera、Status(移動(dòng)端)與 MetaMask(移動(dòng)端)。

今天，人類可讀的網(wǎng)站地址以「.com」、「.org」、「.net」、「.edu」、「.gov」等擴(kuò)展名為代表。ENS 向世界介紹了「.eth」，并試圖成為以太坊網(wǎng)絡(luò)上第一大域名 / 地址注冊(cè)機(jī)構(gòu)，旨在使加密用戶能夠通過(guò)人類可讀的區(qū)塊鏈地址或錢包輕松識(shí)別對(duì)方。ENS 不會(huì)破壞網(wǎng)站的傳統(tǒng)域名。相反，該協(xié)議的建立是為了直接與傳統(tǒng)的「.com」、「.org」、「.edu」域名集成——將內(nèi)容、區(qū)塊鏈原生支付與數(shù)字商品(NFT)的托管整合在同一個(gè)用戶界面上。

ENS 協(xié)議通過(guò)出售新的地址注冊(cè)與續(xù)費(fèi)來(lái)盈利。用戶為其加密域名 / 地址預(yù)付一定年限的費(fèi)用，而續(xù)費(fèi)則推動(dòng)進(jìn)一步的收入。

該協(xié)議在 2022 年產(chǎn)生 5500 萬(wàn)美元收入，2023 年至今產(chǎn)生 480 萬(wàn)美元收入。

二、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

ENS 的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)直接來(lái)源于目前市場(chǎng)上最大的智能合約平臺(tái)以太坊。作為 Layer1 區(qū)塊鏈，以太坊在開(kāi)發(fā)者人才、應(yīng)用、鎖定價(jià)值、收入、開(kāi)發(fā)者工具與標(biāo)準(zhǔn)化(代幣標(biāo)準(zhǔn)、編程語(yǔ)言、EVM 等)方面主導(dǎo)著近 80% 的市場(chǎng)。

如果你相信 Web3 將成為主流，而以太坊將成為主要的公鏈之一，那么押注 ENS 實(shí)質(zhì)上就是押注以太坊(沒(méi)有杠桿)。

以下是到目前為止與以太坊錢包數(shù)量相關(guān)的 ENS 采用率速覽圖：

Data: Etherscan, Dune @makoto, Glassnode

目前全球有超過(guò) 9500 萬(wàn)個(gè)非零以太坊錢包地址。同時(shí)，這些地址中只有 280 萬(wàn)個(gè)是使用「.eth」域名，約占 3%，差距非常大。我們認(rèn)為，絕大多數(shù)錢包地址將在未來(lái)某個(gè)時(shí)候有望成為人類可讀的。當(dāng)然，我們的假設(shè)取決于主流采用與使用情況，即人類可讀的錢包成為一種必需品?？紤]到已經(jīng)呈現(xiàn)出的增長(zhǎng)率，我們認(rèn)為是有機(jī)會(huì)的。

在續(xù)費(fèi)方面，鏈上數(shù)據(jù)顯示平均流失率約 50% ——用戶粘性相當(dāng)不錯(cuò)。在整體注冊(cè)增長(zhǎng)方面，「.eth」在過(guò)去 3 年每年增長(zhǎng) 228%。

Data: Dune @makoto

鏈上財(cái)務(wù)情況

Data: Arcana, Token Terminal

我們可以看到，該協(xié)議的新注冊(cè)用戶與收入正持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，ENS 代幣激勵(lì)迄今為止為 0——這是產(chǎn)品 / 市場(chǎng)契合度的一個(gè)積極信號(hào)。在支出方面，2022 年下半年，DAO 在其核心工作上消耗了 127 萬(wàn)美元。

此外，ENS 擁有加密領(lǐng)域最大的資產(chǎn)負(fù)債表之一——目前有超過(guò) 9 億美元鎖定在 DAO 財(cái)庫(kù)中。我們注意到，財(cái)庫(kù)主要持有 ENS 代幣，所以肯定有一些下行風(fēng)險(xiǎn)。話雖如此，但項(xiàng)目發(fā)展的資本主要來(lái)自于收入，并且有一個(gè)健康的資產(chǎn)負(fù)債表，可以承受市場(chǎng)的低迷。根據(jù) Etherscan 上的 DAO 錢包地址，財(cái)庫(kù)目前持有約 1700 萬(wàn)美元 USDC、2400 萬(wàn)美元 ETH 以及 1.32 億美元 ENS。剩余的價(jià)值來(lái)自未釋放的 ENS 代幣。

三、代幣經(jīng)濟(jì)學(xué)

ENS 最大供應(yīng)量為 1 億。目前流通供應(yīng)量約占 25.7%。其分布情況如下：

• 25% 分配給早期「.eth」域名持有人 — 基于一個(gè)地址的域名持有時(shí)間。這些代幣一次性全部解鎖并予以分配。
• 25% 分配給 ENS 的早期貢獻(xiàn)者(100 多個(gè)個(gè)體、團(tuán)體與 450 多個(gè) Discord 活躍用戶)。目前已經(jīng)解鎖 24%，剩余代幣按 4 年時(shí)間線性解鎖，每天解鎖 13,369 枚 ENS。核心貢獻(xiàn)者的代幣將在 2025 年底解鎖完畢。
• 50% 分配給 DAO 社區(qū)財(cái)庫(kù)。項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)給 DAO 分配了 10%(500 萬(wàn)枚代幣)，其余在 4 年時(shí)間內(nèi)解鎖?，F(xiàn)已解鎖 24%，剩余代幣每天解鎖 30,801 枚。社區(qū)部分將在 2025 年底解鎖完畢。

目前至少有 6.4 萬(wàn)個(gè)代幣持有者。DAO 之外最大的錢包地址似乎是兩個(gè) Binance 交易所賬戶，共占供應(yīng)量的 5.2%。

由于 ENS 從以太坊基金會(huì)中分離而出并作為非營(yíng)利組織運(yùn)作，所以沒(méi)有外部投資者或 VC 參與。這有助于減少與大量?jī)?nèi)部人拋售有關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)，但我們應(yīng)該意識(shí)到，早期貢獻(xiàn)者持有大量正在線性解鎖的代幣。而且，雖然每天都有大量的代幣解鎖，但未經(jīng)社區(qū)批準(zhǔn)，DAO 不能花費(fèi)這些代幣。事實(shí)上，社區(qū)最近投票決定出售一些 ETH 以支付未來(lái)幾年的運(yùn)營(yíng)成本。

四、估值與目標(biāo)市場(chǎng)

• 當(dāng)前代幣價(jià)格：12.63 美元
• 當(dāng)前市值：2.56 億美元
• 完全稀釋估值：12.6 億美元
• 近一年收入：5098 萬(wàn)美元
• 近一年市盈率：24.71(完全稀釋)

目前有 9500 萬(wàn)個(gè)以太坊非零地址 — 這個(gè)數(shù)字在過(guò)去 3 年以平均每年 39% 的速度增長(zhǎng)，其中約有 3%(279 萬(wàn)，3 年平均增長(zhǎng)率為 228%)擁有「.eth」域名。

(一)基礎(chǔ)

基礎(chǔ)情況可以假設(shè)在未來(lái) 3 年內(nèi)以太坊非零地址的增長(zhǎng)率為 30%，2025 年全球?qū)⒊^(guò) 2 億個(gè)非零地址。如果我們假設(shè)在同一時(shí)期內(nèi)，ENS 域名的增長(zhǎng)率為 30%(3 年平均增長(zhǎng)率為 228%)，那么將有至少 1350 萬(wàn)個(gè) ENS 域名，占所有以太坊非零地址的 6.6%。每個(gè)地址按照每年 15 美元(去年平均為 19.71 美元)計(jì)費(fèi)，協(xié)議也將產(chǎn)生 2 億美元的年度經(jīng)常性收入(ARR)。

(二)熊市

熊市可以假設(shè)以太坊非零錢包的增長(zhǎng)率為 15%，ENS 地址的增長(zhǎng)率為 15%，每年注冊(cè)費(fèi)為 10 美元，大約產(chǎn)生 6400 萬(wàn)美元的年度經(jīng)常性收入。

(三)牛市

如果以太坊非零地址的增長(zhǎng)與 ENS 地址在未來(lái) 3 年內(nèi)以每年 45% 的速度增長(zhǎng)，每個(gè) ENS 地址以 15 美元計(jì)算，網(wǎng)絡(luò)年度經(jīng)常性收入可以達(dá)到近 4 億美元。在這種情況下，到 2025 年，我們將有超過(guò) 2.8 億個(gè)非零地址，其中超過(guò) 9 % 將擁有「.eth」擴(kuò)展名。2.8 億個(gè)以太坊地址僅占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的 5%。

如果以太坊非零地址達(dá)到 5 億(占目前互聯(lián)網(wǎng)用戶的 8.9%)，15% 的人采用「.eth」域名地址，平均注冊(cè)成本為 10 美元，這將相當(dāng)于 7.5 億美元的收入。

相對(duì)估值。ENS 的 Web2 對(duì)標(biāo)公司是威瑞信(Verisign)，現(xiàn)在的市盈率為 31.7，市值為 200 億美元。我們認(rèn)為 ENS 有潛力比威瑞信商業(yè)規(guī)模更大，因?yàn)槿绻蕴怀蔀橹髁?，絕大多數(shù) Web3 用戶將擁有 Web3 域名——而不是今天擁有 Web 域名的比例相對(duì)較小的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

五、技術(shù)與路線圖

ENS 的技術(shù)是相當(dāng)簡(jiǎn)單易懂的。域名注冊(cè)由單一的智能合約組成，它維護(hù)所有域名與子域名，同時(shí)存儲(chǔ)每個(gè)域名的三個(gè)關(guān)鍵信息：

• 域名的所有者(區(qū)塊鏈原生地址)
• 域名的解析器(將域名轉(zhuǎn)化為地址)
• 該域名下所有記錄的緩存生存時(shí)間值(TTL)

域名的所有者可以是外部賬戶(用戶)或智能合約。注冊(cè)商(registrar)只是一個(gè)智能合約，該合約擁有一個(gè)域名，并發(fā)行遵循合約定義規(guī)則的子域名?！竧hedefireport.eth」的子域名可能像這樣：「pay.thedefireport.eth」。

該團(tuán)隊(duì)目前專注于業(yè)務(wù)整合、公關(guān)與營(yíng)銷。Coinbase 正與 ENS 合作，為其 1.1 億個(gè)驗(yàn)證賬戶提供 Coinbase 管理的 Web3 用戶名。在這種情況下，「cb.id」是 ENS 上的注冊(cè)商，而子域名是用戶地址——譬如，「mike.cb.id」。這樣一來(lái)，Coinbase 用戶就可以在人類可讀的賬戶之間進(jìn)行轉(zhuǎn)賬，而不是用與 Coinbase 賬戶綁定的隨機(jī)數(shù)字和字母串。

審計(jì)。我們不能忘記審計(jì)。ENS 智能合約已經(jīng)通過(guò) Consensys 與 ChainSecurity 的審計(jì)。

六、核心團(tuán)隊(duì) / 支持者

ENS 最初由以太坊基金會(huì)資助，并由一個(gè)在新加坡注冊(cè)的非營(yíng)利組織正式運(yùn)作，ENS 基金會(huì)有三位董事：Nick Johnson、Brantly Millegan 與 Kevin Gaspar。以太坊創(chuàng)始人 Vitalik Buterin 是 ENS 團(tuán)隊(duì)的支持者，并在最近一篇題為「以太坊生態(tài)系統(tǒng)中令人興奮的方向」文章中強(qiáng)調(diào)了該項(xiàng)目。

為了方便升級(jí)與維護(hù)，ENS 根域合約 Root 由 4/7 多簽控制，私鑰持有者為核心團(tuán)隊(duì)和相關(guān)項(xiàng)目的成員。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，該協(xié)議計(jì)劃隨著系統(tǒng)的出現(xiàn)，用去中心化決策的形式取代根域多簽(root multisig)。多簽成員包括：

• Nick Johnson - ENS
• Dan Finlay - MetaMask
• Aron Fischer - Colony
• Martin Swende - Ethereum Foundation
• Sergey Nazarov - Chainlink
• Taylor Monahan - MyCrypto
• Jason Carver - Ethereum Foundation

七、DAO 治理 / 社區(qū) / 社交

ENS 是一個(gè)非營(yíng)利組織，通過(guò) ENS Labs 運(yùn)行 Web3 域名的基礎(chǔ)設(shè)施。我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)域名是基本的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，它不應(yīng)該被單一的中心化實(shí)體所擁有——就像 SMTP(電子郵件)等基礎(chǔ)層互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議不被任何人所擁有一樣。ENS 章程為 DAO 采取合法治理行動(dòng)提供了一套有約束力的規(guī)則。

就「加密存在感」而言，ENS 是相當(dāng)強(qiáng)的。ENS 的 Twitter 賬戶有超過(guò) 24 萬(wàn)關(guān)注者。Discord 頻道有超過(guò) 4.3 萬(wàn)成員，LinkedIn 賬戶有超過(guò) 1.7 萬(wàn)關(guān)注者。

我們注意到，許多 Twitter 用戶在面向公眾的個(gè)人資料中展示其「.eth」地址——這是一種證明用戶是「加密原生用戶」的「社交證明」方式，可以作為該協(xié)議的一種強(qiáng)有力的有機(jī)營(yíng)銷形式。

八、競(jìng)爭(zhēng)

目前，Unstoppable Domains 是 ENS 最大的競(jìng)爭(zhēng)者。不幸的是，他們采用的是 Web2 商業(yè)模式。因此，除了其內(nèi)部報(bào)告外，它們的財(cái)務(wù)或增長(zhǎng)并不透明。

Unstoppable Domain 的注冊(cè)是終身有效的，所以沒(méi)有經(jīng)常性收入。用戶永遠(yuǎn)不必考慮續(xù)費(fèi)或域名到期后被搶走的問(wèn)題。 相比之下，ENS 域名是每年注冊(cè)一次或一次注冊(cè)幾年。這兩種解決方案都是 ERC-721 代幣(NFT)。Unstoppable 域名提供各種不同鏈的擴(kuò)展名：「.zil」、「.888」、「.dao」、「.blockchain」、「.x」、「.nft」、「.wallet」、「.crypto」、「.bitcoin」。同時(shí)，ENS 在以太坊網(wǎng)絡(luò)上只提供一個(gè)擴(kuò)展名：「.eth」。

這兩種產(chǎn)品都可以與其他網(wǎng)絡(luò) / 錢包集成，而且都提供子域名。例如，用戶可以注冊(cè)「thedefireport.eth」，子域名可以是「pay.thedefireport.eth」。

目前，ENS 是以太坊網(wǎng)絡(luò)上更受用戶歡迎的域名提供商。如前所述，「.eth」域名在 Twitter 上被當(dāng)作一種社交信號(hào)，表明你是「加密老炮兒」。我們認(rèn)為這是相當(dāng)強(qiáng)大的，并可能使 ENS 在以太坊網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)主導(dǎo)地位，以捕獲大部分的加密域名市場(chǎng)(80% 的市場(chǎng)份額)。我們預(yù)計(jì) Unstoppable Domains 將在更多 Layer1 生態(tài)系統(tǒng)的橫向市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。

最后，我們認(rèn)為 ENS 的立場(chǎng)是「Web3 域名是公共基礎(chǔ)設(shè)施」，這是加密原生的一個(gè)強(qiáng)大的商業(yè)策略。我們已經(jīng)看到開(kāi)源項(xiàng)目與閉源項(xiàng)目相比所具有的力量。ENS 與 Unstoppable Domains 的競(jìng)爭(zhēng)有點(diǎn)像(貨幣化的)維基百科與 Encarta(譯者注：Encarta 是微軟曾推出的一款數(shù)字多媒體百科全書(shū))之間的競(jìng)爭(zhēng)。正如喬伊法則(Joy's law)所言：「不管有多少聰明人為你工作，都會(huì)有更多的聰明人為別人工作」。開(kāi)源往往是長(zhǎng)期的勝利。由 VC 支持的競(jìng)爭(zhēng)性中心化解決方案如果沒(méi)有提出明確的差異化，就很難超越開(kāi)源的敘事與力量。

九、風(fēng)險(xiǎn)

ENS 在以太坊區(qū)塊鏈上構(gòu)建，因此與以太坊的采用和增長(zhǎng)息息相關(guān)。以太坊在智能合約方面 80% 的主導(dǎo)地位在中短期是難以撼動(dòng)的。然而，隨著時(shí)間的推移，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)削減其市場(chǎng)份額。每個(gè)區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)可能都會(huì)有自己的域名擴(kuò)展。譬如，ENS 在 Solana 生態(tài)系統(tǒng)中的對(duì)手方是 Bonfida——它為 Web3 域名引入了「.sol」擴(kuò)展名。

還有智能合約風(fēng)險(xiǎn)與財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)——因?yàn)?DAO 財(cái)庫(kù)的資產(chǎn)主要是原生代幣 ENS。

諸如 DNS 域名服務(wù)這樣的垂直領(lǐng)域通常傾向于讓贏家主導(dǎo)多數(shù)市場(chǎng)?！?com」擴(kuò)展極具啟發(fā)性，至少一半的互聯(lián)網(wǎng)域名以它作為擴(kuò)展。今天，在 Web3 中有兩個(gè)域名巨頭：ENS 與 Unstoppable Domains。兩者的商業(yè)模式截然不同，因此，用戶更傾向于 Unstoppable Domains 的「終身域名」模式還是「.eth」的經(jīng)常性收入模式，仍然有待觀察。

ENS 仍然是一個(gè)非常年輕的項(xiàng)目。今天的很多決定都是由控制多重簽名錢包的 7 個(gè)「ENS 董事會(huì)」 成員做出的。為了項(xiàng)目的長(zhǎng)期成功，我們需要以下 5 個(gè)方面：不斷增長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)者基礎(chǔ)、與生態(tài)系統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施的集成、對(duì)智能合約的持續(xù)維護(hù)、有效的營(yíng)銷以及對(duì) DAO 財(cái)庫(kù)的負(fù)責(zé)任管理。我們已經(jīng)看到這些方面的執(zhí)行情況，并將繼續(xù)監(jiān)督該項(xiàng)目。

以上就是Web3域名統(tǒng)治者：一文全覽ENS現(xiàn)狀與前景的詳細(xì)內(nèi)容，更多關(guān)于ENS現(xiàn)狀與前景的資料請(qǐng)關(guān)注腳本之家其它相關(guān)文章！

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