如何打造成功的MEME？
MEME 幣又開(kāi)始起舞了，昨日 PEPE、BONK、FLOKI 等幣價(jià)均出現(xiàn)大幅度上揚(yáng)，WIF 甚至創(chuàng)下歷史新高。熟悉的 MEME 行情又將來(lái)臨？買(mǎi) MEME 是門(mén)技術(shù)活，那打造一個(gè)成功的 MEME 項(xiàng)目呢？
在回答如何打造 MEME 之前，首先我們不妨先問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：為什么 MEME 很重要？
MEME 中文名為「模因」，在模因幣世界，我們不談基本面、忘掉總市值和 FDV，也拋棄主流 VC 掛在嘴邊的高級(jí)詞匯。
這里，是普通玩家的樂(lè)園。
在這里，娛樂(lè)精神至上、小趙玩老虎機(jī)、小明玩 A 股，小王玩球鞋，小張玩美股，小陳玩主流幣，而此時(shí)此刻，我們玩 MEME，說(shuō)不定有機(jī)會(huì)中得大獎(jiǎng)，從而擁有美好的未來(lái)。
也正因此，MEME 在金融市場(chǎng)中長(zhǎng)盛不衰，加密貨幣行業(yè)更是如此。
去中心化、社區(qū)、反 VC、反傳統(tǒng)、公平啟動(dòng)、草根等等，這些 Web3 詞匯，天然就是專(zhuān)為 MEME 玩家準(zhǔn)備的。
過(guò)去數(shù)年間，已經(jīng)涌現(xiàn)出狗狗幣、BONK、PEPE 和 SHIB 等較為知名的 MEME 幣。每一個(gè)成功 MEME 都不是隨隨便便、輕輕松松就能出圈。
那么，回到正題，我們?cè)撊绾未蛟斐晒Φ?MEME 呢？
總量要大，單價(jià)要低
MEME 不同于公鏈、L2 或者 DeFi 等，后者往往發(fā)行數(shù)量在 10 億枚至 100 億枚，而 MEME 總量則是以千億萬(wàn)億來(lái)計(jì)算。我們以市值前 150 的 MEME 為例，統(tǒng)計(jì)下圖所示。
（數(shù)據(jù)截止 2024 年 2 月 23 日）
總量如此之大的背后，則是作對(duì)玩家炒 MEME 心理預(yù)期的捕捉。聰明的項(xiàng)目方不會(huì)讓 MEME 代幣一上線，便是數(shù)美元。聰明的項(xiàng)目方會(huì)用低價(jià)策略吸引高風(fēng)險(xiǎn)偏好玩家，并留住那些資金并不多的小散戶。
我們一定要讓單價(jià)低，玩家買(mǎi)起來(lái)看到的數(shù)量多，以小博大，玩家才會(huì)更傾向于持有。
還有一大重點(diǎn)，那就是便于「去零」行動(dòng)。
不僅在交易中，「去零」代表相當(dāng)強(qiáng)的看漲指標(biāo)。作為項(xiàng)目社區(qū)而言，也更容易點(diǎn)燃社區(qū)情緒 FOMO，迅速傳播開(kāi)來(lái)。
在牛市期間，往往暴富故事流傳的速度最快，范圍傳播得最廣，而 MEME 在其中一旦占據(jù)位置，就會(huì)得到大膽資金的瘋狂涌入。
設(shè)計(jì)流行文化符號(hào)
諸多耳熟能詳?shù)娜蛑放?，其品牌形象都往往與全球通用的吉祥物相關(guān)，比如法拉利的 logo 是馬，蘭博基尼的 logo 是牛，QQ 的 logo 是企鵝。這些全球通用的動(dòng)物形象以及 logo，形象、方便好記并易于理解，為品牌廣泛傳播提供了巨大優(yōu)勢(shì)。
我們要打造一個(gè)成功的 MEME 幣，當(dāng)然也需汲取經(jīng)驗(yàn)。狗狗幣、SHIB 和 BONK 的吉祥物都是狗，具體到品種則為柴犬。這些動(dòng)物基于流行文化，其表情圖片得到廣泛傳播。此外，狗狗幣的打賞文化，也一度使其成為美國(guó)非常受歡迎的打賞代幣。
狗狗幣作為時(shí)間最久遠(yuǎn)的 MEME 幣，已經(jīng)在多個(gè)牛熊周期中被反復(fù)錘煉，仍在書(shū)寫(xiě)傳奇。
回望去年最新出來(lái)的 PEPE，獨(dú)樹(shù)一幟，則選取了西方社區(qū)廣受喜愛(ài)的青蛙作為吉祥物。它的形象比較獨(dú)特，大眼睛和綠色皮膚的設(shè)計(jì)使其具有極高的辨識(shí)度。
不僅如此，該青蛙被衍生出各類(lèi)表情包，性情多變，表達(dá)開(kāi)心、生氣、驚訝等情緒，部分加密 KOL 也偶爾使用該青蛙圖片進(jìn)行評(píng)論回復(fù)，也為其傳播來(lái)帶不小熱度。
因此，如果我們善于借助知名的流行文化或者吉祥物，對(duì)于打造 MEME 有相當(dāng)大的作用。
我們看到 MEME 幣并非一出世，便受到名人關(guān)注和喜歡。狗狗幣也是近幾年才憑借其可愛(ài)有趣的符號(hào)以及打賞文化為馬斯克所喜好。
馬斯克在推特社區(qū)擁有數(shù)億粉絲，巨大的曝光度之下，以及 X 平臺(tái)的小額支付打賞等利好因素加持，都為其帶來(lái)不少熱度。
2023 年，推特 Logo 甚至被馬斯克換成狗狗幣頭像，持續(xù)整整 3 天。此前，馬斯克還一度自封狗狗幣 CEO，在推特社區(qū)發(fā)布有關(guān)狗狗幣的支付手段、以及評(píng)論觀點(diǎn)。
馬斯克的每一次推文提及，甚至旗下公司與狗狗幣的聯(lián)合，都會(huì)給狗狗幣注入大量關(guān)注度。
拋開(kāi)大神級(jí)代言人這種可遇不可求的機(jī)會(huì)，選擇蹭名人效應(yīng)也是不錯(cuò)的選擇。
上個(gè)周期中起飛的 SHIB 如今雖然表現(xiàn)平平，但在剛開(kāi)始，即選擇了聰明方式。先是在馬斯克評(píng)論區(qū)留言，成功使得馬斯克發(fā)文詢問(wèn)，引起關(guān)注。
隨后更是將一半代幣轉(zhuǎn)給 Vitalik，當(dāng)時(shí)正值全球疫情肆虐，Vitalik 選擇將代幣捐贈(zèng)給了印度慈善機(jī)構(gòu)，引起不小熱度，以至于印度不少民眾都開(kāi)始了解 SHIB。此事件之后，相當(dāng)多的 MEME 更是競(jìng)相模仿，給 Vitalik 轉(zhuǎn)幣，但效果已遠(yuǎn)不如 SHIB。
值得一提的是，即便 MEME 幣的 Solana 生態(tài)協(xié)議 nuts，也會(huì)選擇去蹭馬斯克的文字評(píng)論。每逢馬斯克文字評(píng)論 nuts（奇怪）則會(huì)引起 nuts 幣價(jià)飆漲。
另一個(gè)有代言影響力的則是 Solana 聯(lián)合創(chuàng)始人 toly，SILLY 憑借其可愛(ài)有趣呆萌的造型，成功吸引住了 toly。甚至在 Solana Breakpoint2023 上身著龍形象的服飾登上演講臺(tái)，一度刮起「傻龍風(fēng)」。
凝聚更多「社區(qū)共識(shí)」
加密貨幣幣價(jià)漲幅，跟注意力有巨大的關(guān)聯(lián)度。關(guān)注度越多，受眾了解得越多，買(mǎi)的人才會(huì)越多，從而推動(dòng)幣價(jià)向上爬升。
我們要打造成功的 MEME，當(dāng)然要對(duì)認(rèn)清它的本質(zhì)。它不同于其他功用或治理代幣，它徹底拋棄敘事、質(zhì)押等老一套說(shuō)法，大大方方的坦誠(chéng)其代幣就是「無(wú)用」的。在這種情況下，代幣的價(jià)值就完全取決于「社區(qū)共識(shí)」。
而社區(qū)、去中心化，這些才是加密社區(qū)里最最符合原教的。這也意味著其病毒傳播需要社區(qū)能產(chǎn)生共鳴以及「自發(fā)性」，反而不必去刻意的營(yíng)銷(xiāo)。
當(dāng)然了，在熱度下降的情況下，部分營(yíng)銷(xiāo)還是有必要的。
DOGE 資助的「Doge-1」月球任務(wù)也讓其代幣價(jià)格不斷上揚(yáng)，而 SHIB 與狗狗幣除了在線上擁有較高的流量之外，在跟線下的結(jié)合也可圈可點(diǎn)。部分影院、商超、品牌等接受其支付，如奢侈品 Gucci、美國(guó)最大運(yùn)營(yíng)商 AMC、美國(guó)電視游戲和娛樂(lè)軟件零售業(yè)巨頭 GameStop 等等，無(wú)疑給自身品牌曝光增光添彩。
作為 MEME 幣，不是兩手一攤，任何事不做，推特經(jīng)常發(fā)圖就可以擁有大量社區(qū)支持。BONK 雖然不如前輩在線下品牌擴(kuò)張合作上那么賣(mài)力，但在 Solana 生態(tài)產(chǎn)品互動(dòng)上也可圈可點(diǎn)，比如與其他 DeFi 產(chǎn)品聯(lián)合，添加流動(dòng)性、質(zhì)押代幣等等。
PEPE 則會(huì)在社區(qū)發(fā)布有趣圖片甚至是表情包，漫畫(huà)等作品。此外，還通過(guò) PEPE 贊助藝術(shù)比賽創(chuàng)作來(lái)推廣青蛙表情符號(hào)。
不論是線上還是線下，不論是通過(guò)名人光環(huán)還是熱點(diǎn)事件，凝聚更多的「社區(qū)共識(shí)」才能讓 MEME 幣價(jià)有了足夠的起飛燃料。
盡量選擇資金與用戶最多的主流公鏈（以太坊與 Solana）
我們從已經(jīng)已有的 MEME 來(lái)看，大多 MEME 項(xiàng)目在熱門(mén)公鏈上，如狗狗幣、SHIB 和 PEPE 是在以太坊。而隨著新貴公鏈 SOL 崛起，BONK、WIF 和 SILLY 等也隨之一舉成名。
其他公鏈因各種原因，目前沒(méi)有出現(xiàn)特別成功的 MEME。公鏈就像蓄水池，哪里的財(cái)富和用戶多，能夠涌入 MEME 的資金就更多。此外，由于 MEME 類(lèi)型的資產(chǎn)很大程度上需要基于鏈上活躍資金的「外溢」，因此相對(duì)早期的公鏈，或者說(shuō)除了最頭部的幾個(gè)公鏈以外，幾乎都沒(méi)有 MEME 類(lèi)資產(chǎn)的生存空間。
以此前 Sui 上的 MEME 幣 FUD 為例，雖然 FUD 在上線伊始就被 Sui 官推關(guān)注，形象也選擇了「容錯(cuò)率」非常高的狗形象，但即便在 Sui 幣價(jià)表現(xiàn)搶眼且 TVL 不斷創(chuàng)造新高的背景下，F(xiàn)UD 并沒(méi)有取得「預(yù)期中」的成績(jī)，幣價(jià)反而不斷走低。實(shí)際上，Sui 生態(tài)迄今為止也沒(méi)有任何一個(gè) MEME 代幣成功「破圈」。
當(dāng)我們把注意力轉(zhuǎn)移到 L2，突然發(fā)現(xiàn) MEME 也寥寥無(wú)幾。較早之前的 Airdoge 憑借大范圍空投獲得一定熱度，隨后便銷(xiāo)聲匿跡，其他 L2 至今也未再涌現(xiàn)出高知名度的 MEME。
在項(xiàng)目方空投、發(fā)布主網(wǎng)、公布代幣模型的關(guān)鍵大事件節(jié)點(diǎn)時(shí)，如果布置得當(dāng)，或許能收獲不小關(guān)注度。
善用空投吸引市場(chǎng)目光
在沒(méi)有其他有利條件下，如果我們想要讓 MEME 迅速打響知名度，對(duì)選擇的公鏈、部分持幣用戶進(jìn)行大范圍空投，是非常行之有效的方式之一。
值得一提的空投典型便是 Solana 新貴 BONK，一開(kāi)始有些坎坷，在 solana 生態(tài)因 SBF 事件遭受沉重打擊之時(shí)，將 60% 代幣用于空投生態(tài)用戶，相當(dāng)慷慨。隨著 SOL 在過(guò)去一年迅速恢復(fù)并吸引市場(chǎng)目光，BONK 也相繼被幣安和 OKX 等上幣。BONK 在沒(méi)有名人光環(huán)以及熱點(diǎn)事件的加持，憑借著廣泛空投以及 Solana 生態(tài)復(fù)蘇，走出一條屬于自己的路。
即便是非 MEME 項(xiàng)目，也經(jīng)常通過(guò)空投獲得極大的關(guān)注度。比如 Flare、Celestia、Dymention、AltLayer、Wormhole 等。甚至有部分項(xiàng)目方代幣已經(jīng)成了金鏟子，只要在錢(qián)包完成質(zhì)押，就能獲得新項(xiàng)目空投。
舉例，如果我們?cè)?Cosmos 生態(tài)上進(jìn)行空投，往往會(huì)選擇 TIA、ATOM 等代幣質(zhì)押者進(jìn)行空投，因?yàn)橥@些用戶受較多，持幣用戶也較多，憑借其他項(xiàng)目方知名度，可以迅速打響知名度。
小結(jié)
既然已經(jīng)讀到這里了，相信細(xì)心的讀者已經(jīng)知道怎么做了吧？我們要打造成功的 MEME，需要通盤(pán)考慮代幣經(jīng)濟(jì)學(xué)設(shè)計(jì)、吉祥物、空投方式、選擇發(fā)行的鏈等因素。天時(shí)地利人和的情況下，成功概率就會(huì)變大。
如果需要一些小動(dòng)物做吉祥物的話，倒是不妨考慮考慮這幾樣，跟我讀它們的名字分別是：棉花絨腹蛙、查氏蘆兔、西拉瓦猴、猶他雁、南非象鼻貂、馬林巴熊……
以上就是如何打造成功的MEME？的詳細(xì)內(nèi)容，更多關(guān)于MEME的方的資料請(qǐng)關(guān)注腳本之家其它相關(guān)文章！
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