預(yù)測市場的龍頭們，瘋狂搶奪頂級體育IP？
美國當(dāng)?shù)貢r間 1 月 27 日，美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）的商業(yè)部門 Soccer United Marketing（SUM）宣布與預(yù)測市場平臺 Polymarket 達成了一項多年合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，Polymarket 將成為 MLS 聯(lián)賽、MLS 全明星賽、MLS 總決賽以及北美聯(lián)賽杯的官方獨家預(yù)測市場合作伙伴，而 MLS 方面則將要求 Polymarket 必須使用聯(lián)盟官方數(shù)據(jù)及第三方誠信監(jiān)控系統(tǒng)，同時不得開設(shè)聯(lián)盟認(rèn)為易被操縱或容易涉及內(nèi)部信息的競猜項目。
這并非體育聯(lián)盟首次牽手預(yù)測市場。早在去年 10 月，美國國家冰球聯(lián)盟（NHL）就曾與 Kalshi 和 Polymarket 分別達成了多年授權(quán)協(xié)議；之后 Polymarket 還曾在去年 11 月與終極格斗冠軍賽（UFC）達成協(xié)議，成為了 UFC 的官方獨家預(yù)測市場合作伙伴。
所謂的“官方獨家預(yù)測市場”是什么意思？這是否意味著其他未獲授權(quán)的平臺未來將無法開設(shè)相關(guān)盤口？對行業(yè)的未來競爭又將有何影響？雖然當(dāng)下預(yù)測市場合作體育賽事的成熟案例有限，可觀測樣本較少，但以上問題，我們都可以從與其服務(wù)效果極為相似的體育博彩市場找到相似的答案。
獨家授權(quán) ≠ 盤口許可
首先來回答最關(guān)鍵的一個問題 —— 獨家授權(quán)的存在，是否意味著其他未獲授權(quán)的平臺未來將無法開設(shè)相關(guān)盤口？
體育博彩的現(xiàn)狀是，自美國最高法院于 2018 年 5 月 14 日推翻曾禁止商業(yè)體育博彩的聯(lián)邦法律《職業(yè)與業(yè)余體育運動保護法案》（PASPA）以來，美國各州便獲得了自主決定是否在其轄區(qū)內(nèi)將體育博彩合法化的權(quán)限。換句話說，博彩服務(wù)的合法性取決于州級許可，而非聯(lián)賽的商業(yè)授權(quán) —— 現(xiàn)實中，博彩公司為各種合法的體育賽事開設(shè)盤口或提供投注服務(wù)時，也并不需要從聯(lián)賽運營方獲得商業(yè)授權(quán)。
然而在田納西等少數(shù)州，州級體育博彩監(jiān)管機構(gòu)會要求博彩公司在提供實時盤中投注（in-play）服務(wù)時必須使用聯(lián)賽官方數(shù)據(jù)，除非能證明該數(shù)據(jù)不適用或不可用。這使得官方授權(quán)在事實層面上影響博彩公司的服務(wù)范圍 —— 只有獲得數(shù)據(jù)授權(quán)，才能提供最完整的投注服務(wù)。
但這一邏輯目前并不直接適用于預(yù)測市場。由于預(yù)測市場當(dāng)下的監(jiān)管體系尚不清晰（客觀上更為寬松）的預(yù)測市場來說，在上訴法院乃至最高法院的終審結(jié)果未定之前，Polymarket 和 Kalshi 們并沒有義務(wù)去遵循博彩法規(guī)中的類似要求。
所以 Polymarket 當(dāng)下雖已拿到了 MLS 的獨家授權(quán)，但至少在現(xiàn)階段，這并不意味著 Kalshi 等其他平臺已不得開設(shè) MLS 相關(guān)盤口。
既然非必要，授權(quán)有何意義？
雖然不是“必須授權(quán)才能開盤”，但在實際的商業(yè)化運營中，各大體育聯(lián)賽與博彩公司之間確實存在著大量商業(yè)合作與授權(quán)協(xié)議。比如 NFL 就與 Genius Sports 簽署了長期合作協(xié)議，通過 Genius 作為唯一官方數(shù)據(jù)提供方向博彩公司授權(quán)實時賽事數(shù)據(jù)，包括名單、戰(zhàn)報、技術(shù)統(tǒng)計等等。
對于博彩公司而言，授權(quán)的主要意義在于，其可通過商業(yè)協(xié)議從體育賽事的運營方處直接獲取官方數(shù)據(jù)、品牌授權(quán)，以提升其服務(wù)質(zhì)量與用戶體驗。如果是獨家授權(quán)，則可在此基礎(chǔ)上再加一層排他效果。
這其中最核心的意義自然在于數(shù)據(jù)的質(zhì)量與完整性。相較于通過第三方渠道進行數(shù)據(jù)抓取，基于授權(quán)協(xié)議所獲得的官方數(shù)據(jù)必定會更準(zhǔn)確、更及時，更完善，這對于提高博彩服務(wù)的賠率準(zhǔn)確性，加速結(jié)算效率、擴充押注類目都有著直觀的影響。至于品牌與商標(biāo)層面的授權(quán)，則可讓博彩公司在進行相關(guān)盤口的宣發(fā)時更加靈活 —— 可使用聯(lián)賽、球隊、球員的標(biāo)識，同時免遭侵權(quán)風(fēng)險。
反過來對于體育賽事，與博彩公司直接達成授權(quán)協(xié)議也有助于降低市場操控的可能性（聽起來可能有些抽象…），雙方可規(guī)范投注范圍并共享異常投注數(shù)據(jù)，以便及時發(fā)現(xiàn)潛在的操縱可能性。比如在 Polymarket 與 MLS 的合作中，雙方已明確不得開設(shè)紅、黃牌判罰等易受個人操縱或是主帥解雇、球員轉(zhuǎn)會等易涉及內(nèi)部信息的盤口。
鑒于預(yù)測市場與體育博彩在服務(wù)效果上的高度重疊，授權(quán)協(xié)議對于體育博彩市場的意義將同樣會在預(yù)測市場上生效。
正面交鋒的龍頭，劍走偏鋒的第二梯隊
體育博彩早已被驗證為一門規(guī)模龐大、增長確定的生意，而在預(yù)測市場之中，體育類事件也已逐漸成為了交易量占比最高的類別。
Primitive Ventures 創(chuàng)始人 Dovey Wan 昨日曾貼出了幾大主流預(yù)測市場上各類型事件的流水占比。其中，Kalshi 上體育類事件的投注規(guī)模占比已超 90%，Polymarket 上體育類事件的投注規(guī)模占比也達到了 43% —— 顯然，體育賽事已成為這兩大頭部預(yù)測市場的核心流量來源。
在龐大的存量規(guī)模與肉眼可見的增量空間面前，市場競爭本就不可避免。當(dāng)前，美國四大體育聯(lián)賽中僅 NHL 已下場與 Kalshi 和 Polymarket 分別簽署授權(quán)協(xié)議，NFL、NBA、MLB 仍處于觀望階段。預(yù)計在 Polymarket 接連搶占了 UFC 和 MLS 的獨家授權(quán)之后，Kalshi 和 Polymarket 這兩大占據(jù)著合規(guī)及資金優(yōu)勢的龍頭后續(xù)很可能會圍繞各類頂級體育賽事的授權(quán)展開更激烈的競爭，且注定會出現(xiàn)更多的排他性協(xié)議。
但數(shù)據(jù)也揭示了另一個有趣的現(xiàn)象 —— 或是由于文化差異及用戶習(xí)性，世界另一端的新興預(yù)測市場正在走向截然不同的差異化道路。如前圖所示，Opinion 之上圍繞著加密貨幣原生市場的事件流水占比要遠(yuǎn)高于 Kalshi 和 Polymarket。在龍頭們圍繞著體育事件這塊巨大蛋糕正面交鋒之際，選擇劍走偏鋒，或許會是第二梯隊項目們彎道追趕的機會。
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