一文搞清楚大廠是如何布局NFT的？
在新的一年里，不少投資者都發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)在大廠已經(jīng)開始加速布局NFT市場(chǎng)，目前全球傳統(tǒng)的頂級(jí)品牌中，已將近一半通過NFT入場(chǎng)Web3?，F(xiàn)在的大廠最多的是通過傳統(tǒng)品牌聯(lián)動(dòng)NFT的營(yíng)銷來布局NFT的。在仔細(xì)觀察后，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些發(fā)行NFT的項(xiàng)目方大部分是基于既有實(shí)體商品發(fā)行NFT的，不過也有一部分是基于企業(yè)自身的品牌形象或是品牌文化來發(fā)行NFT的。
大廠是如何布局NFT的？
眾多的品牌都看到了NFT在消費(fèi)端的熱度，不過這種結(jié)合更多體現(xiàn)在營(yíng)銷、低成本拉新以及會(huì)員制度變化等方面，本質(zhì)上還是停留在利益交換的層面，與Web3的內(nèi)涵去中心化、去信任化、隱私保護(hù)等價(jià)值還不太掛鉤。
1.傳統(tǒng)品牌聯(lián)動(dòng)NFT營(yíng)銷的發(fā)力點(diǎn)
目前除去互聯(lián)網(wǎng)大廠自投自建NFT項(xiàng)目外，這些發(fā)行NFT的項(xiàng)目方大部分是基于既有實(shí)體商品發(fā)行NFT，也有一部分是基于企業(yè)自身品牌形象或品牌文化發(fā)行NFT，或者與外部IP聯(lián)合發(fā)布NFT，而大廠們基本上就是進(jìn)行押注或者試水，大部分目的都是為了獲得知名度或者賺取利益，不過同時(shí)也促進(jìn)了整個(gè)生態(tài)的發(fā)展。
2.為什么NFT成為營(yíng)銷熱點(diǎn)
NFT受眾中，有品牌以前無法接觸到的受眾，品牌可以通過NFT營(yíng)銷接觸到之前更多不是受眾群體的人群，搶占新用戶群體的心智，提升品牌認(rèn)知及忠誠(chéng)度。而且，由于NFT可以是任何不同形式的數(shù)字，品牌不再局限于只提供實(shí)體產(chǎn)品或服務(wù)，也可以提供虛擬產(chǎn)品，這種商業(yè)模式減少了部分花費(fèi)，如運(yùn)輸成本、租金和存儲(chǔ)成本。可以說NFT是品牌的一個(gè)新的收入來源和參與工具，也是推動(dòng)網(wǎng)上銷售到實(shí)體店流量的方式。
3.NFT是通向Web3的橋梁
雖然NFT在2022年并未延續(xù)風(fēng)光，但是NFT的價(jià)值依然不容忽視。這也是為什么在加密行業(yè)內(nèi)依然有相當(dāng)一部分投資者達(dá)成共識(shí)，持續(xù)看好NFT市場(chǎng)的發(fā)展。
這種共識(shí)的基礎(chǔ)是，隨著越來越多生活場(chǎng)景同步到虛擬空間，元宇宙已經(jīng)成為一個(gè)新銳、前沿的營(yíng)銷陣地。而NFT作為Web3產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，將是進(jìn)入Web3的重要渠道和載體。通過NFT進(jìn)入元宇宙是目前的一大主流形式，這可以很好的解釋了為什么各大廠開始紛紛入局NFT。
大廠布局NFT實(shí)例
2021年1月，推特引入NFT頭像功能，讓推特的用戶頭像可以顯示NFT，進(jìn)行認(rèn)證。9月，宣布允許用戶使用加密資產(chǎn)進(jìn)行打賞。2021年，eBay宣布允許在平臺(tái)上買賣NFT，年中eBay收購(gòu)NFT交易平臺(tái)KnowsOrigin。2022年3月，Google Venture參與無聊猿母公司Yuga labs估值40億美金的種子輪融資。5月，正式成立其第一個(gè)Web3部門。
2022年6月21日，Meta創(chuàng)始人扎克伯格宣布擴(kuò)大NFT的測(cè)試范圍，讓創(chuàng)作者可以在Instagram上展示他們的NFT。據(jù)前幾天的消息稱，亞馬遜一直在努力購(gòu)買數(shù)字收藏品，以吸引業(yè)內(nèi)有實(shí)力的玩家。貌似亞馬遜正在推出一家數(shù)字資產(chǎn)企業(yè)，將在春季推出NFT計(jì)劃的消息已經(jīng)被釋放出來。
2022年4月，B站在以太坊上為海外用戶發(fā)布Cheers UP NFT系列，包含10000個(gè)頭像類NFT，該NFT是一系列具有不同特征的自動(dòng)生成的角色，即在面部、穿著、膚色、頭飾等方面存在差異。2023年1月26日，小紅書也官方宣布，開始支援Conflux鏈上NFT展示。
其實(shí)在2022年7月小紅書就上線了‘R-space’NFT數(shù)位藏品功能，開放NFT商城、個(gè)人展示收藏頁。從布局來看，這些大廠們?cè)谠鶱FT領(lǐng)域的嘗試并非淺嘗輒止，更多的是通過自己創(chuàng)建或投資NFT相關(guān)項(xiàng)目，有的甚至通過構(gòu)建主線劇情、舉辦社區(qū)活動(dòng)、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷等方式給旗下NFT賦能，創(chuàng)造社區(qū)文化。不難看出，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入NFT市場(chǎng)的戰(zhàn)略意義顯然要大于營(yíng)收目的，總體上反映出的是大家都不愿錯(cuò)失下一代互聯(lián)網(wǎng)浪潮的普遍心態(tài)。
希望投資者們能夠通過上面這篇文章了解大廠是如何布局NFT的。眾所周知，NFT的本身是很容易形成泡沫化和投機(jī)現(xiàn)象的，而對(duì)于元宇宙和Web3的發(fā)展而言，NFT又是非常重要的組成部分。在未來，人們每天花在虛擬世界里的時(shí)間會(huì)大大的增加，甚至有可能超越花在現(xiàn)實(shí)世界的時(shí)間，到那時(shí)，虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限將會(huì)被模糊，所有的消費(fèi)品牌都將與NFT產(chǎn)生交互。所以從虛擬經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展來看，NFT市場(chǎng)有一定的發(fā)展空間，它的發(fā)展還是未來可期的。
以上就是一文搞清楚大廠是如何布局NFT的？的詳細(xì)內(nèi)容，更多關(guān)于大廠布局NFT實(shí)例的資料請(qǐng)關(guān)注腳本之家其它相關(guān)文章！
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