星巴克新CEO Brian Niccol喜愛(ài)加密貨幣！Odyssey NFT計(jì)劃能重啟？
美國(guó)知名連鎖咖啡品牌星巴克(Starbucks)在本周宣布，集團(tuán)執(zhí)行長(zhǎng)一職將由知名連鎖企業(yè)Chipotle Mexican Grill執(zhí)行長(zhǎng)Brian Niccol接任，取代現(xiàn)任的Laxman Narasimhan。
Brian Niccol是誰(shuí)？
Brian Niccol在速食業(yè)界可謂是一位傳奇人物，自2018年擔(dān)任Chipotle的董事長(zhǎng)兼執(zhí)行長(zhǎng)以來(lái)，他帶領(lǐng)公司實(shí)現(xiàn)了成功的轉(zhuǎn)型，讓Chipotle成功走出營(yíng)運(yùn)危機(jī)，并讓該品牌的股價(jià)在他的任期內(nèi)飆漲了七倍。
Niccol在領(lǐng)導(dǎo)Chipotle期間，推出了強(qiáng)大的數(shù)字參與計(jì)劃，包含引入Chipotle車道(Chipotlane)，使顧客在訂餐和取餐時(shí)更加便捷，還推出了各種創(chuàng)新性的營(yíng)銷活動(dòng)。
曾進(jìn)行過(guò)加密貨幣營(yíng)銷活動(dòng)
值得注意的是，Chipotle公司也曾針對(duì)加密貨幣使用者，推出營(yíng)銷活動(dòng)。
例如2021年大受加密愛(ài)好者歡迎的「墨西哥卷餅或比特幣」(Burritosor Bitcoin)活動(dòng)，總計(jì)送出高達(dá)100,000美元的比特幣和免費(fèi)burritos。
另外在2022年7月，該公司也推出Chipotle「Buy the Dip」活動(dòng)，不僅贈(zèng)送超過(guò)20萬(wàn)美元的免費(fèi)加密貨幣，還允許顧客使用多達(dá)98種加密貨幣進(jìn)行支付，吸引眾多消費(fèi)者目光的同時(shí)，也反映了該公司對(duì)于Web3領(lǐng)域和數(shù)字貨幣的開(kāi)放態(tài)度。
星巴克NFT計(jì)劃有望重啟？
星巴克曾在2023年3月，推出了其NFT計(jì)劃奧德賽體驗(yàn)(Starbucks Odyssey)，并陸續(xù)推出幾款NFT藏品，該計(jì)劃讓用戶通過(guò)參與咖啡主題的游戲和挑戰(zhàn)，獲得可用于解鎖新福利和互動(dòng)體驗(yàn)的數(shù)字印章。
不過(guò)在今年3月，星巴克無(wú)預(yù)警宣布，將結(jié)束這項(xiàng)原本雄心壯志的計(jì)劃，且并未向外界透露具體的原因，也讓多數(shù)人判斷，星巴克會(huì)像其他傳統(tǒng)行業(yè)巨頭一樣，在Web3領(lǐng)域淺嘗輒止后，就放棄擁抱Web3。
然而隨著B(niǎo)rian Niccol的加入，讓外界再次燃起對(duì)于星巴克的信心，這位曾經(jīng)通過(guò)擁抱Web3在商業(yè)上取得成功的領(lǐng)導(dǎo)者，是否會(huì)帶領(lǐng)星巴克重新探索加密貨幣，值得我們持續(xù)關(guān)注。
星巴克股價(jià)近一周上漲24.21%
星巴克在過(guò)去幾個(gè)季度中，面臨了營(yíng)收下降和顧客流量減少的困境。雖然Brian Niccol是否會(huì)帶領(lǐng)星巴克扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)仍是未知數(shù)，但他過(guò)去的成功經(jīng)驗(yàn)，已推升星巴克的股價(jià)在近5日已經(jīng)飆漲24%，撰稿時(shí)報(bào)94.81美元，可見(jiàn)投資者對(duì)這位商業(yè)精英可能為星巴克帶來(lái)的期待。
對(duì)此，星巴克董事會(huì)主席Mellody Hobson也表示：我們的董事會(huì)相信，他將成為對(duì)于公司、員工，乃至全世界星巴克客戶而言的變革性領(lǐng)導(dǎo)者。
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